O projeto “Completa com Etanol”, iniciativa mantida pelas usinas associadas ao Sindicato da Indústria de Fabricação de Álcool no Estado da Paraíba (Sindalcool), tornou-se tema de um projeto de extensão para alunos do curso de Publicidade e Propaganda do Uniesp, um dos maiores centros universitários de João Pessoa, capital da Paraíba.
Na tarde da última quinta-feira (26), dezenas de estudantes participaram de um encontro com representantes do Sindalcool no hub Ilha Tech, localizado no bairro da Torre. A atividade integra a disciplina de Projeto de Extensão “Etanol é o Futuro” e teve como objetivo aproximar os alunos de um case real de comunicação estratégica no setor energético.
Durante o encontro, o presidente-executivo do Sindalcool, Edmundo Barbosa, apresentou um panorama do setor sucroenergético, abordando desde a produção local até o contexto nacional e internacional do etanol.
Na Paraíba, o setor conta com sete usinas associadas, produz cerca de 6 milhões de toneladas de cana-de-açúcar por safra e gera aproximadamente 20 mil empregos diretos, além de movimentar a economia de 26 municípios. A produção local registrou, conforme boletim da safra de fevereiro de 2026 (2ª quinzena), cerca de 200 mil toneladas de açúcar e mais de 326 milhões de litros de etanol, considerando as produções de etanol anidro e hidratado.
No cenário nacional, foi destacado que o Brasil inicia a safra 2026/2027 com projeção de produção recorde, com acréscimo de quase 4 bilhões de litros de etanol ao mercado, volume próximo ao total de gasolina importado pelo país em 2025. O dado reforça o papel estratégico do biocombustível para a segurança energética e para a redução da dependência de combustíveis fósseis.
Além dos aspectos econômicos e ambientais, a apresentação trouxe reflexões sobre os desafios de comunicação enfrentados pelo etanol. Apesar de ser uma energia renovável, de produção nacional e capaz de reduzir em até 90% as emissões de gases de efeito estufa em comparação à gasolina, o produto ainda é percebido principalmente pelo preço.
Atualmente, a gasolina ainda apresenta volume de vendas significativamente superior ao etanol na Paraíba, influenciada por fatores como desinformação, mitos de consumo e baixa percepção de valor por parte do consumidor.
Desafios do “Completa com Etanol” e trabalho do projeto de extensão
Nesse contexto, o projeto “Completa com Etanol” foi apresentado como uma estratégia de comunicação voltada à conscientização do público, buscando transformar o abastecimento em uma escolha mais informada e alinhada a aspectos ambientais, econômicos e sociais. Os alunos do projeto de extensão, sob coordenação da professora Germana Samara, que também atua na agência Sin Group, responsável pela execução do projeto, terão, ao longo do semestre, o desafio de desenvolver soluções de comunicação para o tema.
As atividades incluem diagnóstico e definição do problema, elaboração de briefing com o cliente, planejamento estratégico, desenvolvimento de campanhas publicitárias e apresentação final para uma banca avaliadora formada por profissionais do Sindalcool, da agência Sin Group e do Uniesp. A proposta proporciona aos estudantes a vivência prática de um case real, conectando teoria e mercado, além de estimular a reflexão sobre o papel da comunicação na construção de narrativas e na influência do comportamento do consumidor.
Sobre o Completa com Etanol
O “Completa com Etanol” é uma iniciativa mantida pelas usinas associadas ao Sindalcool, que acontece desde 2020. O projeto atua por meio de conteúdos digitais, especialmente no Instagram (@completacometanol) e no site completacometanol.com.br, com o objetivo de dialogar diretamente com o consumidor, desmistificar informações sobre o etanol e destacar seus benefícios ambientais, econômicos e sociais. A execução do projeto é realizada pela Sin Group, responsável pelo desenvolvimento das estratégias de comunicação e produção de conteúdo. Divulgação
